혁신가의 사고방식 – 시장은 하나가 아니다
혁신가는 시장을 하나로 보지 않습니다. 고객이 모두 동질적이라고 생각하고, 평균적인 고객을 상정하지 않습니다. 시장을 보는 혁신가의 시각에 대한 얘기입니다.
장 효곤
기업의 자원 = 물적 자원 + 아이디어
기업의 자원을 크게 두가지로 나누어 봅니다. 물적 자원, 그리고 정신적 자원.
동아일보에 소개된 콘텐트 마케팅 글
동아일보 2015년 2월16일자에 콘텐트 마케팅에 대한 제 글이 소개되었습니다.
동아비즈니스리뷰 기고 – 글로벌챔프를 향한 새 길 콘텐트 마케팅
동아비즈니스리뷰 170호에 콘텐트 마케팅에 대한 글을 기고하였습니다. 제목은 "글로벌·챔프를 향한 새 길 ‘콘텐츠 마케팅’"입니다.
벤츠 부인의 모험 – 혁신과 마케팅
아무리 제품이 좋아도 성공하지 못하는 경우가 많습니다. 마케팅이 주 이유입니다. 마케팅 분야는 급속도로 발전해왔지만 질적인 향상이 이루어지고 있는지는 의문입니다. 특히 한국기업들의 마케팅 방식은 과거에 머물러 있습니다. 최초의 자동차 마케터인 벤츠 부인의 일화와 함께 마케팅의 방향에 대하여 생각해 봅니다.
레코드 가게의 추억과 오프라인의 미래
오프라인 매장은 점점 줄어들고 온라인 구매가 많아지고 있습니다. 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있게 되는 것은 소비자에게는 좋은 일입니다. 하지만 오프라인이 우리에게 주는 가치가 없을까요?
휴넷 리더스 북클럽에서 ‘드림소사이어티’ 온라인 강의
교육기업 휴넷의 온라인 독서경영 프로그램인 '휴넷 리더스 북클럽'에서 롤프 옌센의 '드림소사이어티'를 강의하였습니다. 이야기나 감성적인 요소들이 세상을 어떻게 바꿀지를 얘기한 책의 내용과 기업 경영에의 시사점을 설명하였습니다.